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疫情催生多元化线上娱乐 网络平台搅热在线文娱市场

2020年以来,受疫情影响,许多线下活动无法进行,反而让互联网平台推出的云看展、云蹦迪、云逛街,成为一种新的娱乐生活要领。

艾瑞咨询数据显示,2019年第四时度中国互联网文娱市场规模跨越1000亿元,同比增长16.9%。今年4月13日,《上海市匆匆进在线新经济成长行动规划(2020-2022年)》指出,12大年夜在线新经济财产将迎来政策红利,这傍边就包括在线文娱行业。

视频网站是在线文娱的紧张阵地之一。作为拥有跨越1亿用户的弹幕视频网站,哔哩哔哩(下称“B站”)今朝的内容包括视频、游戏、直播、广告、漫画等。B站副董事长兼COO李旎曾表示,中国的Z世代(即1990-2000年诞生的人)是重塑和改变中国数字文娱市场的主要气力,估计到2020年,Z世代将供献中国在线文娱市场破费的62%。

是以,B站瞄准年轻人,赓续富厚版权内容。以动画领域为例,截至今朝,B站累计出品88部国产原创动画,投资16个创作团队和公司,介入制作45部日本动画,占日本年产量30%。近日,B站和索尼音乐杀青计谋相助,计划增添更多音乐内容。

与此同时,B站的成长偏向也趋于多元化,除了娱乐内容,文化教导也成为近两年平台的热门品类。疫情时代,B站作为上海市教委指定的收集进修平台之一,为中小门生供给大年夜量免费课程。实际上,在去年岁尾,B站就开启了付费教导产品哔哩哔哩讲堂的内测,今朝已有300多所高校入驻B站。

就内容社区平台小红书而言,疫情催生了平台内容的多样化,文娱、休闲内容增长迅速。疫情时代,美食、文化娱乐、运动健身、医疗康健和教导成为新增宣布量最多的品类。此中,美食物类破费DAU一度跨越美妆,成为站内第一大年夜垂直品类。

除了内容上的拓展,这些互联网平台也开始重视形式上的立异,以富厚在线文娱活动。

今年疫情时代,B站和音乐机构摩登天空相助开展了线上音乐节“宅草莓”,大年夜批歌手入驻B站,用线上的形式展开表演。一位乐迷奉告界面新闻,B站的弹幕形式让不雅看历程有互动交流的效果,有助于营造线上表演的氛围。

同样采纳直播形式富厚线上内容的小红书,从平台长于的生活要领入手,开展了一系列活动。3月20日,小红书联合TeamLab无界上海、木木美术馆、上海K11等美术馆进行“云看展”活动。小红书数据显示,介入“云逛展”活动用户跨越20万人。据懂得,上海K11美术馆估计在4月中下旬开展直播,为线下看展预热。

而作为音频内容平台的喜马拉雅则把线下空间直接搬到了线上。一季度以来,全国已有100多家博物馆在喜马拉雅开设电台,今朝平台正在继承约请全国博物馆、艺术馆入驻,打造“有声博物馆”。

喜马拉雅开创人兼联席CEO余建军觉得,一方面,受疫情影响,“宅家”成为用户的生活常态,线上娱乐及在线进修需求增添,在线音频平台的流量也随之上升。另一方面,受线下活动的限定,越来越多机构和小我加入到音频生态经济体中。

据懂得,喜马拉雅今年一季度营收增长32%。截至2月尾,喜马拉雅抗疫相关内容总播放量已跨越7亿,有声书、音乐类等娱乐休闲内容播放量增长显明,亲子儿童内容日均播放量比去年春节增长了128%。

实际上,这些互联网平台在为自身吸引用户的同时,也将内容和本地生活相结合,将线上流量转化成新经济。

以小红书为例,今年以来,小红书以生活要领为主题展开了一系列直播活动。3月中旬,小红书联合OPS、一木家、铁手咖啡等10多家上海咖啡馆开展“手边的咖啡舆图”话题活动,此中4家咖啡馆介入了在线直播,经由过程线上互动交流的要领拉近用户与咖啡馆的间隔。

小红书方面表示,活动之后,平台内咖啡打卡的条记量有了显着增长,未来他们还将继承上线此类话题,拉动线下破费的信心和积极性。

此外,以在线文娱为中间,互联网平台的内容对城市经济和财产成长均孕育发生匆匆进感化。

余建军觉得,新经济必要有增长点,而发掘用户新场景,便是最紧张的增长点。从这一角度启程,喜马拉雅将线上内容和线下的场景相结合,推出线下“有声藏书楼”,此外还推出了“朗读亭”,组成了“喜马拉雅有声城市办理规划”,目标是助力城市的公共文化办事进级。据B站先容,近两年来,环抱数字文化财产,B站已吸引多达17家高低游企业集聚上海。

责任编辑:倪颖

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